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新东方在线(01797)早盘涨超6%，截至发稿，涨4.03%，报43.9港元，成交额4.05亿港元。

消息面上，11月20日，新东方旗下东方甄选新设账号“东方甄选将进酒”首次直播带货。海通证券(600837)研报显示，11月25日-12月1日，将进酒日均观看人次110万人，环比上周增长76%，平均新增粉丝量1.3万人。

该行认为，将进酒直播间推出时GMV较美丽生活推出时更高，开播后流量端持续优化，且货盘丰富，涵盖各类酒水，对于高端酒类产品，足够的信任基础优势将带来较大发展潜力。自22年6月以来，东方甄选抖音号累计GMV达41.1亿元。